• 谷小酒宣布全力打造互联网第一白酒品牌

    来源:中国酒业新闻 2021-03-29 09:58中投网 A-A+

       谷小酒对外宣布,正式启动打造互联网第一白酒的品牌战略,即致力打造成为线上销量、销售额第一的白酒品牌。随着这项计划启动,谷小酒的“谷角兽年份臻选体系”也浮出水面。

      未来,谷小酒全线产品的酒体,都将以类似手机标注芯片的方式,将酒体的“性能配置”,也就是基酒和调味酒的年份标识清楚,逐步迭代为数字命名的方式。比如标识“谷角兽820”的产品,酒体就是8年基酒,20年老酒调味,标识“谷角兽1030”的酒体,就是10年基酒,30年老酒调味,其规律就是末尾两位数字代表调味酒年份,首位数字或者首两位数字代表基酒年份。

      同时,谷小酒也将按照这套体系严格管控品质,基酒年份不少于5年,调味酒年份不少于10年,做到真年份,真好酒,并以此为基础建立从消费端到生产端的完整朔源系统,消费者通过扫码即可了解到酒体酿造时间、贮存方式等产品细节,为此,谷小酒的数字化酿酒基地也将在今年4月正式动工,该基地在宜宾江安当地政府的支持下,选址在“长江零公里处”的白酒核心产业园区。

      谷小酒创始人刘飞表示,“谷角兽年份臻选体系”是一座企业与消费者高效率沟通产品的桥梁,让消费者一眼看懂酒体的品质等级和差异。

      据悉,第一款用谷角兽“白酒芯片”标识的产品是酱香型白酒万里宋境方寸,目前正在有品、天猫、京东等平台销售,该产品采用“谷角兽1030”规格,即10年份基酒、30年老酒调味的酱香型白酒。此外,4月7日——9日,谷小酒也将首次亮相在成都市西博城召开的全国(春季)糖酒商品交易会。

      白酒加“芯”,巩固、扩大电商优势

      在业内人士看来,谷小酒的“谷角兽年份臻选体系”还蕴藏着更大的野心。

      一位匿名分析人士称,谷小酒的产品线包括浓、清、酱三种香型,通过“芯片化”的品质标识,能拉开与传统白酒产品的差异化,也更符合移动互联网信息传递的规律。这会进一步巩固并扩大谷小酒在电商平台的优势,并在消费者中建立起独特的视觉符号和品牌记忆。

      公开数据显示,谷小酒连续2年在小米有品销量、销售额仅次于茅台,也是天猫热销排名第一的小酒品牌,并且唯一入选了京东乐活饮食榜。在年轻人追捧的直播带货上,谷小酒也大放异彩,与罗永浩在抖音上第一次合作,90分钟内狂销1000万元。

      “从消费趋势来看,新生代的消费者对传统的白酒故事已经失去兴趣,白酒需要用这一代消费者熟悉、容易理解,愿意接受的方式去沟通产品,用‘白酒芯片’去标注酒体等级是一个很好、且有必要的尝试。”

      他指出,过去因为缺乏统一的参考系,浓香型和酱香型很难通过品评来鉴定互相的好坏,但如果两种香型都是10年的基酒,20年的老酒调味,消费者就可以比较了。不同的品牌,相同年份的基酒和调味酒,谁更好喝,谁性价比更高,一目了然。

      电商的消费者喜欢货比三家,会在购买之前反复对比产品的性能和参数,传统的白酒故事理解成本太高,在信息爆炸的今日,要求新生代消费者用研究学问的时间去了解一个品牌,显然已经不太现实。谁更懂消费者,谁能简单明了的讲清楚产品,谁就能在线上建立起更大的优势。“对传统品牌来讲,这可能是一次降纬打击。”

      酒质好,才能给消费者带来快乐

      在刘飞看来,“谷角兽年份臻选体系”更重要的一点,其实是带给消费者的体验升级。

      有消费者向刘飞提意,谷小酒应该卖得贵一些,每年涨涨价最好。这次交流让刘飞意识到,仍有不少消费者难以判断出白酒的好坏,在他们的潜意识里,价格才是判断酒质好坏的标准,“贵才能证明自己好”。

      显然,刘飞并不这么看,“如果消费者花几百元,甚至上千元买的是一瓶劣质酒,那么喝下去一定不会快乐。”在他看来,一分钱一分货,一分货也应该只卖一分钱,货真价实,童叟无欺才是一家企业的本分。市场上太多企业通过名义上的涨价去增加产品的价值感,但谷小酒没有任何理由去做同样的事情。

      显然,在刘飞看来,酒质好才是核心。“把白酒的‘核心配置’做好,讲清楚,消费者就明白了,为什么谷小酒比贵它2倍的酒还要好喝,这才能让消费者真正的快乐。”这些原因,最终促使刘飞下定决心,将谷小酒成品酒的标准公示出来,让消费者彻底清楚,谷小酒是怎么做酒的?酒体成分和结构又是什么?究竟好在哪里?用一套清晰的标准告诉消费者,一瓶好酒,也可以很实惠。“消费者迟早有一天会觉醒,我们只是做了未来该做的事情。”

      事实上,白酒最大的成本,影响白酒品质的“芯片级”配置,正是基酒和调味酒的年份,这是比价格更有说服力的证据。在其它行业,智能手机、电脑等设备,通过向消费者展示芯片、内存等核心配置,改变了消费者对智能硬件的认知,也促进了电子消费品的普及与繁荣,随着信息越来越透明,白酒市场也会迎来同样的消费变革。

    十四五将是中国技术和产业升级的关键期,重点机会有哪些?
    扫码关注右侧公众号,回复对应关键词,即可免费获取以下报告
    中投网版权及免责声明
    • 1、中投网倡导尊重与;ぶ恫。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系ocn@ocn.com.cn、0755-88350114,我们将及时沟通与处理。
    • 2、凡本网注明"来源:***(非中投网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,不对您构成任何投资建议,用户应基于自己的独立判断,自行决定相关投资并承担相应风险。
    免费报告
    • 半导体是指常温下导电性能介于导体与绝缘体之间的材料。半导体在收音机、电视机以及测温上有着广泛的应用。如二极管就是采用半导体制作的器件。半导体是指一种导...[详细]
      2020年07月24日 14:52
    • 直播电商属于网络直播的一个分支,直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播,电商店铺的店家或模特主播...[详细]
      2020年07月24日 15:01
    • 芯片(chip)就是半导体元件产品的统称,是集成电路的载体,由晶圆分割而成。芯片制作完整过程包括芯片设计、晶片制作、封装制作、成本测试等几个环节,其中晶片...[详细]
      2020年07月24日 15:09
    • 地摊经济,作为一种特殊的经济形式,自古有之,在现代城市生活中仍发挥着重要作用。由于地摊经济是未在工商管理部门登记注册的、临时性、流动性的经济形式,所以...[详细]
      2020年07月10日 10:21
    • 新基建包含了两个口径,一个是旨在创新的狭义新基建,主要包括以科技产业升级为核心领域的配套基础设施建设,如5G基站、工业互联网、物联网、车联网、人工智能、...[详细]
      2020年07月10日 10:30
    相关阅读
    •   谷小酒对外宣布,正式启动打造互联网第一白酒的品牌战略,即致力打造成为线上销量、销售额第一的白酒品牌。随着这项计划启动,谷小酒的“谷角兽年...[详细]
      2021年03月29日 09:58谷小酒 互联网 白酒品牌
    •   近日,达能纽迪希亚宣布,在中国推出两款有针对性的配方食品,纽康特米萃低敏米粉与纽贝膳低苯丙氨酸面粉。纽康特米萃是为过敏宝宝量身定制的首款低敏...[详细]
      2021年03月29日 09:13达能纽迪希亚 配方食品
    •   继通过收购海外自然营养品牌Swisse进入成人保健领域之后,健合集团又拟布局宠物市场,发力宠物营养及护理用品业务。   3月1日,健合集团宣布启动宠...[详细]
      2021年03月03日 08:45健合集团 宠物营养 护理用品
    •   刚刚进入新的一年,青啤集团就收到了来自下属企业的大礼包。   2月1日,青岛啤酒发布公告表示公司于2021年1月29日召开了第九届董事会第十四次会议,...[详细]
      2021年02月04日 08:45青岛啤酒 青啤集团
    •   1月24日,由君乐宝集团旗帜乳业主办的“0124旗帜国粉日”启动发布会在京召开;嵘,旗帜乳业联合社会各界宣布将每年的1月24日设立为&ldquo...[详细]
      2021年01月25日 01:15君乐宝集团 乳业
    •   近日,中青旅联盟联合贵州省中国青年旅行社有限公司、贵州赖世玲正衡酒业有限公司联合发布了首款文化创意定制新品——53度“家和&rdqu...[详细]
      2021年01月14日 09:13中青旅 定制酒
    •   近日,微盟集团智慧餐饮业务接入支付宝小程序,包括“小程序免费券”在内的一期功能已在2020年底全面上线。   官方数据显示,支付宝小程...[详细]
      2021年01月07日 16:14微盟集团 智慧餐饮
    •   全球食品饮料巨头雀巢正式加码中国“人造肉”市场。12月9日,雀巢宣布位于天津的亚洲第一条植物基生产线完工并投产,将推出素麻辣香锅、素红...[详细]
      2020年12月10日 19:52雀巢 人造肉 零售 餐饮
    •   作为连云港市唯一的国家食盐定点生产企业,江苏金桥制盐有限公司始终秉承“以产品质量为生命、以市场需求为方向、以用户满意为标准,确保品质精益...[详细]
      2020年11月23日 09:21江苏金桥制盐公司 盐
    •   红星美凯龙今年双11再加码。试水天猫同城站、数据中台、直播以及全民营销等创新玩法,提升家居新零售变革之速。数据显示,今年双11,红星美凯龙天猫数...[详细]
      2020年11月20日 10:16红星美凯龙 新零售
    相关报告
    大健康投资前景
    大健康产业投资前景预测 大健康产业投资前景预测
    热门报告
    挡不住的疯情 色老板视频凹凸视频| 欧美5~12牲交| 汤芳沟沟女沟沟毛多| 中文字幕亚洲无线码一区| 国产情景剧情AV|